1月17日,“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。
近日,董宇辉在直播卖鱼时,有键盘侠提问自己买到的鱼小如何办,他答复称自然生长的东西没法标准都长得一样,“壹个班的孩子还有身高差点5米的与差点10米的,凭啥子标准鱼长的一样大。”
他还称,鱼小介绍没长个长心眼了,也挺好,情商的鱼。“个小的就是长心眼,个大的就是长身体,都挺好,壹个伶俐壹个快乐。”
对此,有键盘侠表示“很伶俐的实话”“农产品本来就不能要求化”“钱在自己手里,想买的买,不想买的不容买。”
有键盘侠提出质疑,“鱼不论斤卖,论个卖?”还有人认为“风浪越大,鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼,绝配。”
“小作文”风波后,2023年12月26日,董宇辉新账号“和辉同行”正式开通,认证后单日涨粉超100万。1月9日首播当天,仅一分钟,“和辉同行”直播间点赞已经超过411.8万。
截至1月12日上午十点半,“和辉同行”抖音账号粉丝已突破1000万。截至发稿前,粉丝数为1232.6万。
反观“东方甄选”,在舆论事件发酵的12月10~13日期间,据每天经济新闻,东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。12月9日其粉丝数为3116万,5天时间掉粉37.4万。
第三方数据显示,1月1日至15日期间,东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。1月9日至15日,和辉同行粉丝总量从722.4万涨至1193.1万,涨粉470.7万;东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万,掉粉18.1万。
截至发稿前,东方甄选抖音号粉丝数为3129.9万。
键盘侠表示“东方甄选”流失的粉丝都转移至“和辉同行”了,认为“不都是新东方的嘛,不亏。”
显然,2024年,直播行业依旧没有戒掉对头部主播的“依赖症”。
超头主播、腰部主播、直播机构、品牌公司、流量渠道,凡是能在直播这个大池子舀出一瓢水的参加者,彼此之间都保持着微妙关系:友好合作又不能亮出王牌,深度参加但要划出界限,同享利益又要防止被合作伙伴反噬。
日渐壮大的直播行业,近几年反复上演主播与平台博弈事件,就连直播团队内部也在超头主播和腰部之间寻找平衡。
东方甄选和董宇辉之间的拉扯背后,也恰恰是当前电商行业的缩影。
“东方甄选的直播方法更像是做栏目,向很多主播露出机会。”一位达人直播运营商给记者指出,其实直播机构很清楚,壹个主播IP的生命周期是有限的,因此像东方甄选、辛选等都在做自有品牌,就是要把单人影响力沉淀为商品品牌,实现变现,这样机构的生命力才会持久,业务也更稳定。
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