多多买菜关闭本地生活项目 何时重启要等通知 多多买菜如何关闭

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1月4日,有消息称,多多买菜暂停本地生活项目。此前有消息称,多多买菜的本地生活业务预计将于现在2月春节后在全国上线。

对此,拼多多一位工作人员对记者表示:拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭,多多买菜项目正常运营。

据市场消息,拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等,将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点最初突破。

在原计划里,多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线,但2023年最后一周,部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停,何时重启要等通知。

本地生活业务已成为互联网企业的必争之地。业内人士解析称,拼多多进军本地生活业务,意在与美团、抖音等平台争夺市场。“自去年以来,涵盖餐饮、家政、旅游、商超、健身、电影演出等本地生活几乎全部细分领域的品牌及商家,都在扎堆冲给短视频平台。”

记者注意到,2023年3月,抖音综合上线外卖业务。短视频巨头进军生活平台,向了沉静许久的本地生活领域激起不小水花。2023年上半年,抖音生活服务付款GMV超1000亿元,目前,该平台生活服务团购配送业务已经在30个城市上线。

面对抖音的攻势,2023年第二季度最初,美团最初逐步降低年费、和商家从头协商抽佣率。财报显示,2023年第三季度,美团的本地商业利润率为17.5%,环比上个季度下降了4.3个百分点。目前双方的“战火”仍不断更新:2023年10月25日,抖音生活服务官宣推出“美好生活发现计划”,并计划在未来一年投入5亿扶持优质探店内容。此外,快手、高德地图、企鹅、小红书等平台也加入本地生活业务的竞争,赛道竞争更加激烈。

不过,据记者知道,拼多多对于本地生活的试试仍处于酝酿阶段,并未大规模启动。

根据前瞻产业研究院的数据,2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到26179.2亿元,2025年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到40000亿元。

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